Studium zaměřené na přípravu budoucích profesionálů pro obchodní a manažerské pozice představuje komplexní a dynamický vzdělávací program, který klade důraz na propojení teoretických znalostí s praktickými dovednostmi nezbytnými pro úspěšné fungování v konkurenčním prostředí moderního trhu. Žáci se během studia seznamují s klíčovými principy ekonomiky a podnikání, což jim poskytuje pevný základ pro pochopení tržních mechanismů, tvorbu podnikatelských plánů a rozvoj finanční gramotnosti. Stěžejním předmětem je samozřejmě samotná podstata propagace a prodeje, kde se studenti učí analyzovat trh, identifikovat cílové skupiny a navrhovat efektivní strategie pro oslovení zákazníků. Velký prostor je věnován psychologii a sociologii, neboť porozumění lidskému chování, motivacím a rozhodovacím procesům je alfou a omegou úspěšné komunikace se zákazníkem. Neméně důležitá je výuka práva, která se soustředí na obchodní závazkové vztahy, ochranu spotřebitele a autorská práva, což absolventům zajišťuje potřebnou orientaci v legislativním rámci jejich budoucí profese. Významnou složkou vzdělávání jsou komunikační dovednosti, a to jak v mateřském, tak i v cizích jazycích, kde se trénuje nejen běžná konverzace, ale především odborná terminologie, prezentační dovednosti, techniky vyjednávání a písemný projev na profesionální úrovni, od tvorby tiskových zpráv až po obchodní korespondenci. V digitální éře je samozřejmostí intenzivní zaměření na informační a komunikační technologie, kde se studenti učí pracovat s grafickými editory, nástroji pro správu sociálních sítí, systémy pro řízení vztahů se zákazníky (CRM) a základy online analytiky, včetně SEO a PPC kampaní. Praktická stránka výuky je často podpořena reálnými projekty, případovými studiemi, odbornými praxemi ve firmách nebo zapojením do fiktivních studentských společností, což studentům umožňuje aplikovat nabyté vědomosti v simulovaném, ale velmi realistickém prostředí a získat tak cenné zkušenosti ještě před vstupem na trh práce. Cílem je vychovat flexibilního a adaptabilního profesionála, který dokáže nejen reagovat na aktuální trendy, ale také je předvídat a aktivně využívat ve prospěch své firmy či projektu.
Uplatnění absolventů oboru
Absolventi tohoto specifického zaměření mají mimořádně široké a pestré možnosti uplatnění napříč celým spektrem ekonomiky, jelikož jejich dovednosti jsou žádané prakticky v každé firmě, organizaci či instituci, která potřebuje komunikovat se svými zákazníky, klienty nebo veřejností. Typickou startovní pozicí je marketingový asistent nebo specialista v menších a středních podnicích, kde se podílí na všech aspektech firemní propagace – od správy webových stránek a sociálních sítí, přes přípravu reklamních materiálů a organizaci eventů, až po základní analýzu trhu a konkurence. Ve větších korporacích se mohou specializovat na konkrétní oblast a pracovat jako specialisté na sociální sítě (social media manager), kde mají na starosti tvorbu obsahu, budování komunity a správu reklamních kampaní na platformách jako Facebook, Instagram, LinkedIn či TikTok. Další možností je pozice specialisty na výkonnostní marketing (PPC specialist), který se zaměřuje na placenou reklamu ve vyhledávačích a na sociálních sítích s cílem maximalizovat konverze a návratnost investic. Kreativně založení jedinci nacházejí uplatnění jako copywriteři nebo tvůrci obsahu (content creators), kteří píší poutavé texty pro weby, blogy, e-maily a reklamní kampaně, nebo vytvářejí vizuální obsah. S nabytými zkušenostmi se mohou posunout na pozice produktových manažerů, kteří zodpovídají za životní cyklus konkrétního produktu či služby, nebo na pozice brand manažerů, starajících se o image a povědomí o značce. Výborné uplatnění nacházejí také v reklamních, digitálních nebo PR agenturách, kde pracují na projektech pro různé klienty. V neposlední řadě jsou skvěle připraveni na dráhu samostatného podnikatele nebo freelancera, kde mohou nabízet své služby v oblasti poradenství, správy sociálních sítí či tvorby digitálního obsahu pro více klientů najednou. Jejich schopnost propojit obchodní myšlení s kreativním přístupem je cenná i v příbuzných oborech, jako je obchod, prodej (např. key account manager) nebo řízení projektů.
Platy či mzdy
Mzdové a platové podmínky absolventů se odvíjejí od řady faktorů, ale obecně lze říci, že tento sektor nabízí velmi pozitivní finanční perspektivu s výrazným potenciálem růstu. Nástupní platy čerstvých absolventů bez výraznější praxe se pohybují na solidní, konkurenceschopné úrovni, která je často srovnatelná nebo mírně vyšší než průměr v jiných administrativních či obchodních profesích. Klíčovým faktorem je však proaktivita studenta již během studia – absolventi, kteří mohou doložit relevantní praxi, stáže, vlastní projekty nebo certifikáty (např. z Google Analytics, digitálních akademií), si mohou říci o výrazně lepší ohodnocení hned na začátku své kariéry. S rostoucími zkušenostmi a prokazatelnými výsledky, jako jsou úspěšně vedené kampaně nebo zvýšení prodejů, dochází k dynamickému platovému růstu. Po několika letech praxe se mzdy v tomto odvětví posouvají do nadprůměrných hodnot. Mimořádně atraktivní finanční ohodnocení je spojeno s úzkou specializací v oblastech s vysokou poptávkou, jako je například datová analýza v marketingu, strategie výkonnostních kampaní nebo technické SEO, kde se platy mohou pohybovat ve velmi vysokých hladinách. Významný rozdíl v ohodnocení je také dán velikostí a typem zaměstnavatele; nadnárodní korporace a úspěšné technologické firmy zpravidla nabízejí vyšší platy a štědřejší balíček benefitů než menší lokální podniky nebo neziskové organizace. Samostatnou kapitolou jsou příjmy freelancerů, které jsou sice méně stabilní, ale u zavedených a vyhledávaných expertů mohou dalece přesahovat platy zaměstnanců na srovnatelných pozicích. Celkově platí, že pro ambiciózní, schopné a neustále se vzdělávající jedince představuje tato oblast cestu k velmi zajímavému a nadstandardnímu finančnímu ohodnocení.
Uchazeči
Tento typ studijního zaměření je ideální pro osobnosti, které v sobě snoubí dvě zdánlivě protichůdné vlastnosti: kreativitu a analytické myšlení. Je vhodný pro mladé lidi, kteří nejsou pouze snílky s hlavou v oblacích, ale zároveň dokáží své nápady zasadit do reálného obchodního kontextu, podložit je daty a promyslet jejich dopad na firemní cíle. Ideální kandidát je komunikativní, extrovertní a nebojí se prezentovat své myšlenky před ostatními, vyjednávat a přesvědčovat. Měl by mít přirozenou zvídavost, sledovat aktuální dění, zajímat se o nové technologie, společenské trendy a psychologii lidského chování. Klíčová je proaktivita a ochota neustále se učit, protože digitální svět se mění doslova ze dne na den a co platilo včera, může být zítra zastaralé. Uchazeč by měl být týmovým hráčem, ale zároveň dostatečně samostatným a zodpovědným, aby dokázal vést vlastní projekty. Důležitá je také určitá míra odolnosti vůči stresu a schopnost přijímat kritiku, protože ne každá kampaň se setká s okamžitým úspěchem a schopnost poučit se z chyb je naprosto zásadní. Pokud je někdo dynamický, nápaditý, rád řeší problémy, baví ho propojovat svět čísel a byznysu se světem příběhů a emocí, pak je na správné adrese. Pro takto všestranně a dynamicky zaměřeného jedince je studijní obor Marketing pro střední stupeň řízení ideální volbou, která mu otevře dveře do světa moderního byznysu.
