Studijní program zaměřený na komerční komunikaci a obchodní strategie představuje moderní a dynamickou přípravu pro studenty, kteří chtějí proniknout do světa obchodu, reklamy a budování vztahů se zákazníky. Nejedná se o úzce vymezenou specializaci, ale o komplexní průřez dovednostmi, které jsou na současném trhu práce vysoce žádané. Základním stavebním kamenem je hluboké porozumění ekonomickým principům, které studenti získávají v předmětech jako ekonomika podniku, makroekonomie a mikroekonomie, což jim dává pevný základ pro chápání tržních mechanismů, nabídky, poptávky a fungování firem v konkurenčním prostředí. Na tento základ navazuje prakticky orientovaná výuka účetnictví a financí, která není samoúčelná, ale slouží k tomu, aby absolventi dokázali vyhodnotit návratnost investic do propagačních kampaní a rozuměli finančnímu zdraví podniku. Klíčovou složkou vzdělávání je ovšem psychologie, konkrétně psychologie prodeje, spotřebitelského chování a psychologie reklamy. Studenti se učí, jaké motivy vedou zákazníky k nákupu, jak vnímají značky, jak reagují na různé typy sdělení a jak budovat dlouhodobou loajalitu. Tato znalost lidské mysli je naprosto esenciální pro tvorbu účinných strategií. Neméně důležitá je právní gramotnost, zejména v oblastech obchodního práva, autorského zákona a ochrany spotřebitele, aby veškeré navrhované aktivity byly v souladu s platnou legislativou. Moderní pojetí výuky klade obrovský důraz na digitální dovednosti. Studenti se proto intenzivně věnují práci s digitálními nástroji, správě sociálních sítí, základům SEO (optimalizace pro vyhledávače), tvorbě a správě obsahu pro webové stránky a blogy, a také e-mailovým kampaním. Učí se analyzovat data z online platforem, interpretovat statistiky návštěvnosti a vyhodnocovat úspěšnost digitálních kampaní pomocí klíčových metrik. Součástí je i praktická výuka základů grafického designu a práce s multimédii, aby byli schopni nejen zadat, ale i sami vytvořit jednoduché vizuální materiály, jako jsou bannery, příspěvky na sociální sítě nebo krátká videa. V neposlední řadě je kladen důraz na rozvoj měkkých dovedností, jako jsou komunikační a prezentační techniky, umění vyjednávání, týmová spolupráce a projektové řízení. Cílem je vychovat absolventa, který dokáže nejen analyticky myslet a navrhnout strategii, ale také ji přesvědčivě prezentovat, obhájit a vést její realizaci v týmu.
Uplatnění absolventů oboru
Absolventi tohoto studijního zaměření nacházejí uplatnění v širokém spektru odvětví a na rozmanitých pracovních pozicích, neboť jejich dovednosti jsou přenositelné napříč celým firemním světem. Velmi častou startovní pozicí je specialista sociálních sítí (Social Media Specialist), který má na starosti tvorbu a plánování obsahu, komunikaci s fanoušky a sledujícími, správu reklamních kampaní na platformách jako Facebook, Instagram, LinkedIn či TikTok a vyhodnocování jejich úspěšnosti. Další populární rolí je copywriter nebo tvůrce obsahu (Content Creator), jehož úkolem je psát poutavé a prodejně orientované texty pro webové stránky, produktové popisky, články na firemní blog, e-mailové newslettery nebo scénáře pro videa. Mnozí nacházejí uplatnění v reklamních a digitálních agenturách jako asistenti projektových manažerů nebo juniorní specialisté na výkonnostní reklamu (PPC Specialist), kde se učí spravovat placené kampaně ve vyhledávačích Google a Seznam a na sociálních sítích. Pro ty s analytickým myšlením se otevírají pozice asistentů v odděleních průzkumu trhu, kde pomáhají se sběrem a vyhodnocováním dat o konkurenci, zákaznických preferencích a tržních trendech. Absolventi mohou také pracovat jako event manažeři, kteří plánují a organizují firemní akce, konference, veletrhy a promo akce. V korporátním prostředí se často uplatní na pozicích asistentů produktových nebo brand manažerů, kde se podílejí na celém životním cyklu produktu či značky – od jeho zavedení na trh, přes podporu prodeje až po komunikaci se zákazníky. Díky silnému obchodnímu základu mohou úspěšně působit i na pozicích obchodních zástupců nebo v odděleních péče o klíčové zákazníky. Jejich schopnost porozumět potřebám klienta a efektivně komunikovat hodnotu produktu je zde klíčová. V neposlední řadě jsou absolventi skvěle připraveni pro zahájení vlastního podnikání, ať už jako freelanceři nabízející své služby v oblasti správy sociálních sítí či tvorby obsahu, nebo při budování vlastní značky a e-shopu, kde mohou naplno zúročit všechny nabyté znalosti od ekonomiky přes právo až po kreativní propagaci.
Platy či mzdy
Platové a mzdové podmínky absolventů jsou velmi variabilní a silně závislé na konkrétní specializaci, regionu, velikosti a typu zaměstnavatele a především na individuálních schopnostech a prokazatelných výsledcích. Nástupní ohodnocení bývá zpravidla na úrovni srovnatelné s jinými absolventskými pozicemi v administrativě a obchodu, avšak s výrazným potenciálem pro rychlý růst. V tomto odvětví více než kde jinde platí, že finanční odměna je přímo úměrná přidané hodnotě, kterou pracovník firmě přináší. Specialista, který dokáže efektivně spravovat reklamní rozpočty a generovat zisk, si může přijít na velmi atraktivní ohodnocení, které často zahrnuje i výkonnostní bonusy vázané na dosažené cíle. Pozice v digitální sféře, jako je správa PPC kampaní nebo datová analytika, patří obecně k lépe ohodnoceným, neboť vyžadují specifické technické znalosti a jejich dopad na hospodaření firmy je snadno měřitelný. Naopak pozice zaměřené více na kreativní tvorbu nebo obecnou správu komunity mohou mít nástupní ohodnocení o něco nižší, ale s rostoucími zkušenostmi a vybudováním osobního portfolia roste i jejich tržní hodnota. Výrazné rozdíly panují také mezi jednotlivými sektory. Práce pro velkou nadnárodní korporaci v Praze či Brně bude zpravidla finančně atraktivnější než pozice v menší lokální firmě nebo v neziskové organizaci, která však může nabídnout jiné benefity, jako je větší flexibilita či pocit smysluplnosti. Absolventi, kteří se rozhodnou pro dráhu freelancera, mají svůj příjem plně ve svých rukou – jejich výdělek závisí na schopnosti získávat a udržet si klienty a na cenové politice, kterou si nastaví. Obecně lze říci, že se jedná o obor s nadprůměrným platovým potenciálem pro ty, kteří jsou proaktivní, neustále se vzdělávají a dokáží své dovednosti přetavit v konkrétní obchodní výsledky.
Uchazeči
Tento typ studia je ideální pro jedince, kteří v sobě snoubí zdánlivě protichůdné vlastnosti: jsou současně kreativními dušemi s bohatou fantazií i analytickými mysliteli schopnými pracovat s daty a statistikami. Je vhodný pro lidi, kteří jsou přirozeně zvídaví, rádi sledují nové trendy a neustále se ptají „proč“. Musí mít silné komunikační schopnosti, a to jak v psané, tak v mluvené formě, a neměla by jim chybět určitá míra empatie, aby dokázali pochopit myšlení a potřeby různých cílových skupin. Ideální kandidát je proaktivní, samostatný a nebojí se přicházet s novými nápady a obhajovat je. Měl by být odolný vůči stresu, protože práce v tomto odvětví je často spojena s krátkými termíny a vysokými očekáváními. Důležitá je také schopnost organizace a plánování, aby dokázal efektivně řídit více projektů najednou. Není to obor pro ty, kteří hledají rutinní práci s jasně danými postupy od devíti do pěti. Je to studium pro dynamické osobnosti, které baví řešit problémy, baví je psychologie, technologie, obchod a především je fascinuje dynamický a neustále se vyvíjející svět, kterým je obor Marketing.
