Jedná se o moderní a dynamicky se rozvíjející studijní program, který komplexně připravuje studenty na profesní život v online prostředí a klade důraz na praktickou aplikaci teoretických znalostí. Klíčovým prvkem je unikátní propojení kreativních a analytických disciplín, které studentům poskytuje vyvážený soubor dovedností nezbytných pro úspěch v současném světě. Studenti se ponoří do základů ekonomiky, práva a podnikání, což jim dává pevný kontext pro veškeré marketingové aktivity a učí je přemýšlet v souvislostech firemních cílů a rozpočtů. Stěžejní část výuky se však soustředí na specifické nástroje a strategie online komunikace. Důkladně se probírá optimalizace pro vyhledávače (SEO), kde se studenti učí, jak upravit webový obsah a technickou strukturu stránek tak, aby dosahovaly co nejlepších pozic ve výsledcích vyhledávání. Navazující disciplínou jsou placené reklamní kampaně (PPC), v rámci kterých se studenti učí plánovat, spravovat a vyhodnocovat reklamy na platformách jako Google Ads či Seznam Sklik, a to s cílem maximalizovat návratnost investic. Neméně důležitá je správa sociálních sítí, kde se výuka zaměřuje nejen na tvorbu atraktivního obsahu pro platformy jako Facebook, Instagram, LinkedIn či TikTok, ale také na budování komunity, krizovou komunikaci a analýzu dat o chování uživatelů. Studenti si osvojí dovednosti v oblasti content marketingu, což zahrnuje psaní poutavých a přesvědčivých textů (copywriting), tvorbu blogových článků, přípravu scénářů pro videa či podcasty a celkové strategické plánování obsahu, který přitahuje a udržuje pozornost cílové skupiny. Součástí je i e-mail marketing, kde se učí, jak efektivně budovat databázi kontaktů a vytvářet personalizované a automatizované e-mailové kampaně. Kromě toho získají studenti základy grafického designu, aby byli schopni sami vytvářet jednoduché vizuální materiály pro sociální sítě či bannery, a také se seznámí se základy produkce a střihu videa. Velký důraz je kladen na webovou analytiku, kde se pomocí nástrojů jako Google Analytics učí sledovat chování návštěvníků na webu, interpretovat data a na jejich základě navrhovat konkrétní vylepšení a optimalizace. Nedílnou součástí je i projektové řízení, které studenty učí plánovat, organizovat a vést komplexní kampaně od začátku až do konce, pracovat v týmu a efektivně komunikovat s klienty či kolegy. Cílem je tedy vychovat všestranného profesionála, který rozumí technologiím, má cit pro kreativitu a dokáže svá rozhodnutí podložit tvrdými daty.
Uplatnění absolventů oboru
Absolventi tohoto zaměření mají mimořádně široké a flexibilní možnosti uplatnění na trhu práce, který po jejich dovednostech vykazuje neustále rostoucí poptávku. Mohou pracovat prakticky v jakémkoliv odvětví, jelikož téměř každá moderní firma, organizace či instituce potřebuje efektivně komunikovat v online prostoru. Jednou z hlavních cest je zaměstnání v marketingových, reklamních či digitálních agenturách, kde se mohou podílet na projektech pro různorodé klienty, od malých lokálních podniků až po velké nadnárodní korporace. Zde mohou začínat na pozicích jako junior specialista a postupně se vypracovat na seniorní role či team leadery. Konkrétní pozice zahrnují například specialistu na sociální sítě, který spravuje firemní profily, tvoří obsahové plány a komunikuje s komunitou, nebo PPC specialistu, který se stará o placené reklamní kampaně a optimalizuje jejich výkon. Další častou rolí je SEO analytik či konzultant, jehož úkolem je zlepšovat viditelnost webových stránek klienta ve vyhledávačích. Velmi žádaní jsou také copywriteři a content creatoři, kteří píší texty pro weby, blogy, sociální sítě či e-mailové newslettery. Mnoho absolventů nachází uplatnění přímo v marketingových odděleních firem, a to jak v dynamickém prostředí e-commerce a startupů, tak ve stabilnějších korporacích z oblasti financí, technologií, automotive či rychloobrátkového zboží. Zde mohou zastávat pozice jako online marketingový manažer, specialista na e-mail marketing, datový analytik pro marketing nebo třeba brand manažer se zaměřením na online kanály. Absolvent se tak může starat například o kompletní online prezentaci středně velkého e-shopu s módou, vést výkonnostní kampaně pro softwarovou firmu nebo budovat obsahovou strategii pro výrobce potravin. Perspektivní je také uplatnění v neziskovém sektoru či ve státní správě, kde je potřeba efektivně komunikovat s veřejností, propagovat projekty a získávat podporu prostřednictvím online nástrojů. Nemalá část absolventů se navíc díky širokému a praktickému záběru dovedností rozhodne pro dráhu na volné noze (freelancing), kde nabízejí své specializované služby více klientům najednou, což jim poskytuje vysokou míru flexibility a autonomie.
Platy či mzdy
Finanční ohodnocení absolventů je obecně považováno za velmi atraktivní a motivující, přičemž nástupní podmínky jsou často nadprůměrné ve srovnání s mnoha jinými středoškolskými obory. Výše příjmu se však výrazně liší v závislosti na několika klíčových faktorech. Jedním z nich je specializace – specialista s prokazatelnými úspěchy v technicky náročnějších a na výsledky orientovaných oblastech, jako je výkonnostní marketing (PPC) nebo datová analýza, může dosáhnout na vyšší ohodnocení než například začínající správce sociálních sítí. Dalším rozhodujícím prvkem jsou nabyté zkušenosti a portfolio úspěšných projektů. Absolvent, který již během studia aktivně pracoval na reálných zakázkách, absolvoval stáže nebo si vedl vlastní projekty, má výrazně lepší vyjednávací pozici a jeho nástupní mzda bude pravděpodobně vyšší. S rostoucí praxí a prokazatelnými výsledky, jako je například doložitelné zvýšení tržeb klienta či růst organické návštěvnosti webu, se finanční ohodnocení stává výrazně nadprůměrným a má velký potenciál dalšího růstu. Velkou roli hraje také region a typ zaměstnavatele. Mzdové podmínky v mezinárodních korporacích a velkých agenturách v Praze či Brně budou zpravidla vyšší než v malé lokální firmě v menším městě. Práce na volné noze pak nabízí neomezený potenciál příjmů, který je však přímo úměrný schopnosti freelancera získávat a udržet si klienty a efektivně si nacenit svou práci. Celkově lze říci, že tento obor nabízí finanční perspektivu, která je silně vázána na neustálé vzdělávání, adaptabilitu a schopnost přinášet měřitelné výsledky, což motivuje k neustálému profesnímu rozvoji.
Uchazeči
Tento typ studia je jako stvořený pro osobnosti, které v sobě snoubí zdánlivě protichůdné vlastnosti: jsou současně kreativní i analytické. Je ideální pro studenty, kteří jsou přirozeně zvídaví, neustále sledují nové trendy v technologiích, médiích a společnosti a baví je přemýšlet o tom, proč se lidé chovají tak, jak se chovají. Úspěšný student by měl mít touhu tvořit – ať už se jedná o psaní textů, vymýšlení sloganů, tvorbu jednoduché grafiky nebo natáčení videí. Zároveň by ho ale neměla děsit práce s čísly, tabulkami a grafy, protože schopnost analyzovat data, hledat v nich souvislosti a na jejich základě činit racionální rozhodnutí je naprosto klíčová. Není to obor pro ty, kdo očekávají rutinní práci a pevně dané postupy; naopak vyžaduje vysokou míru flexibility, proaktivity a ochoty neustále se učit nové věci, protože online prostředí se mění doslova každý den. Důležitá je také silná komunikační dovednost, a to jak v písemné, tak ústní formě, a schopnost pracovat v týmu i samostatně. Vhodný kandidát je organizovaný, dokáže si plánovat čas a dotahovat projekty do konce. Měl by mít také určitou míru psychické odolnosti, protože práce v tomto sektoru může být občas hektická a orientovaná na výkon. Pokud tedy mladý člověk rád kombinuje levou a pravou mozkovou hemisféru, zajímá ho psychologie spotřebitele, baví ho technologie a sociální sítě a chce vidět okamžité výsledky své práce, je pro něj tento studijní obor, konkrétně Digitální marketing, tou správnou a perspektivní volbou.
