Tento středoškolský studijní program s maturitou je komplexní vzdělávací cestou, která připravuje studenty na dynamické a stále se rozvíjející prostředí cestovního ruchu s důrazem na lokální a regionální úroveň. Studium není pouhým memorováním geografických dat, ale synergickým propojením ekonomických, manažerských, marketingových a kulturně-historických znalostí. Klíčovým pilířem je výuka minimálně dvou cizích jazyků, přičemž angličtina je naprostým základem a druhý jazyk, často němčina, španělština či ruština, poskytuje studentům výraznou konkurenční výhodu na trhu práce. V odborných předmětech se studenti ponoří do problematiky ekonomiky a podnikání, kde se učí sestavovat podnikatelské plány, kalkulovat ceny služeb, orientovat se v účetnictví a daňové problematice specifické pro tento sektor. Neméně důležitý je marketing a management, kde se kromě klasických marketingových strategií klade velký důraz na digitální marketing, správu sociálních sítí, tvorbu obsahu a budování značky destinace či konkrétního podniku. Předmět geografie cestovního ruchu detailně mapuje potenciál nejen České republiky, ale i klíčových světových destinací, analyzuje turistické proudy a učí studenty identifikovat atraktivity a rozvojové příležitosti v dané lokalitě. Dějiny kultury a umění poskytují nezbytný kontext pro pochopení historického a kulturního dědictví, které je často hlavním lákadlem pro návštěvníky. Prakticky zaměřené předměty jako služby v cestovním ruchu, průvodcovská činnost nebo hotelový provoz vybavují studenty konkrétními dovednostmi pro práci s klienty, organizaci zájezdů, vedení skupin nebo zajištění bezchybného chodu ubytovacích a stravovacích zařízení. Nedílnou součástí je i výuka práva, která se zaměřuje na obchodní právo, smlouvy v cestovním ruchu a ochranu spotřebitele. Velký prostor je věnován rozvoji měkkých dovedností, jako jsou komunikační a prezentační schopnosti, týmová spolupráce, řešení krizových situací a flexibilita, které jsou v přímém kontaktu s klienty naprosto esenciální. Absolventi tak nejsou jen teoreticky vybaveni, ale díky povinným praxím v cestovních kancelářích, hotelech, informačních centrech či na úřadech získávají i cenné praktické zkušenosti, které jim usnadňují přechod do profesního života.
Uplatnění absolventů oboru
Absolventi tohoto oboru mají mimořádně široké a pestré možnosti uplatnění, jelikož jejich kvalifikace stojí na pomezí obchodu, služeb, marketingu a veřejné správy. Jednou z častých kariérních drah je práce v cestovní kanceláři nebo agentuře, a to na různých pozicích od prodejce zájezdů, který je v přímém kontaktu se zákazníky a pomáhá jim vybrat ideální dovolenou, přes produktového manažera, jenž sestavuje a kalkuluje nové zájezdy a poznávací okruhy, až po delegáta v zahraniční destinaci. Další významnou oblastí je hotelnictví a ubytovací služby, kde se mohou uplatnit jako recepční, pracovníci rezervačního oddělení, guest relation manažeři, a s přibývající praxí i na pozicích provozních manažerů menších hotelů či penzionů. Mnoho absolventů nachází uplatnění v turistických informačních centrech, kde nejen poskytují informace návštěvníkům, ale často se podílejí i na tvorbě propagačních materiálů, organizaci místních akcí a marketingu celé destinace. Významným zaměstnavatelem je také veřejný sektor, konkrétně odbory regionálního rozvoje a cestovního ruchu na městských, obecních či krajských úřadech. Zde se absolventi mohou podílet na strategickém plánování rozvoje turismu v regionu, přípravě a administraci dotačních projektů na obnovu památek či budování cyklostezek. Kreativní a organizačně zdatní jedinci se mohou specializovat na event management a pracovat v agenturách pořádajících konference, kongresy, veletrhy, firemní akce či kulturní festivaly. Mohou se také osamostatnit a působit jako licencovaní průvodci, ať už v konkrétním městě, hradu, zámku, nebo se specializovat na určité tematické okruhy, například pivní, vinařské či industriální stezky. Své marketingové a digitální dovednosti mohou zúročit jako specialisté na online marketing a správci sociálních sítí pro hotely, restaurace, destinační agentury nebo jiné subjekty v tomto odvětví. Příkladem může být pozice projektového manažera v lokální akční skupině, který připravuje projekt na vytvoření nové naučné stezky včetně její propagace, nebo pozice marketingového specialisty pro horský resort, jehož úkolem je zajistit celoroční vytíženost střediska pomocí cílených kampaní.
Platy či mzdy
Platové a mzdové podmínky absolventů jsou velmi variabilní a silně závislé na konkrétní pozici, regionu, typu zaměstnavatele a především na individuálních schopnostech a pracovní iniciativě. Nástupní ohodnocení na základních pozicích, jako je například recepční nebo pracovník v informačním centru, bývá spíše na nižší úrovni, srovnatelné s jinými odvětvími ve službách. Avšak s rostoucí praxí, specializací a především s prokázanou jazykovou vybaveností se finanční ohodnocení může poměrně rychle a výrazně zvýšit. Pozice ve veřejném sektoru, například na krajských či městských úřadech, se obvykle řídí platovými tabulkami, což přináší jistotu a stabilitu, ale menší prostor pro mimořádné finanční bonusy. Naopak v soukromém sektoru, zejména v cestovních kancelářích, eventových agenturách a na obchodních pozicích v hotelích, je velký prostor pro motivující složku mzdy v podobě provizí z prodeje, bonusů za splnění cílů nebo podílů na zisku projektu. Mzda průvodce je často závislá na sezónnosti, počtu a typu klientů, a může být kombinací fixní sazby a spropitného, které může tvořit nezanedbatelnou část příjmu. Obecně platí, že manažerské pozice, jako je vedoucí hotelu, produktový manažer v cestovní kanceláři nebo ředitel destinační agentury, nabízejí nadprůměrné platové ohodnocení, které je však vykoupeno vysokou mírou zodpovědnosti. Klíčovým faktorem pro dosažení atraktivního příjmu je neustálé vzdělávání, rozšiřování jazykových znalostí a ochota přijímat nové výzvy. Absolvent, který je proaktivní, flexibilní a dokáže zaměstnavateli přinést měřitelnou hodnotu, má velmi dobré předpoklady pro finanční růst výrazně převyšující průměr v národním hospodářství.
Uchazeči
Tento typ studia je ideální pro osobnosti, které jsou přirozeně komunikativní, otevřené a rády pracují s lidmi. Budoucí student by měl být extrovertní povahy, neměl by se bát mluvit před skupinou lidí a měl by mít radost z interakce s osobami z různých kultur a prostředí. Nezbytná je také vysoká míra organizačních schopností, systematičnost a smysl pro detail, protože plánování zájezdu, konference nebo i jen denního programu pro turisty vyžaduje pečlivou přípravu a koordinaci mnoha prvků. Velkou výhodou je kreativita a nápaditost, schopnost vidět potenciál tam, kde ho ostatní nevidí, a přicházet s novými, neotřelými nápady na produkty či zážitky. Vzhledem k povaze sektoru, který je často nepředvídatelný, je nutná také značná flexibilita, schopnost improvizovat a odolnost vůči stresu při řešení nečekaných situací, jako je zpoždění letu nebo nespokojenost klienta. Zájem o cestování by měl jít ruku v ruce se zájmem o geografii, historii, umění a kulturu, protože hlubší znalosti v těchto oblastech umožňují vytvářet pro klienty mnohem bohatší a smysluplnější zážitky. Uchazeč by měl mít přirozený talent na jazyky a chuť se v nich neustále zdokonalovat, protože komunikace v cizím jazyce bude jeho denním chlebem. Důležitý je také pozitivní vztah k vlastnímu regionu a touha podílet se na jeho rozvoji a propagaci. V neposlední řadě by měl být student proaktivní, spolehlivý a mít v sobě podnikatelského ducha, ať už se rozhodne pracovat jako zaměstnanec, nebo se v budoucnu pustí do vlastního podnikání. Stručně řečeno, je to ideální volba pro mladé lidi, kteří nechtějí jen pasivně cestovat, ale aktivně se podílet na tvorbě a řízení zážitků pro ostatní, a právě pro takové je koncipován studijní obor Rozvoj a řízení regionální turistiky – 6543N02.
