Studium tohoto zaměření představuje komplexní a dynamickou přípravu pro působení v kreativním průmyslu, kde se klade důraz na syntézu výtvarného cítění, technických dovedností a marketingového myšlení. Základem je propojení výtvarné a technické složky s cílem efektivně vizuálně komunikovat a propagovat produkty, služby či značky. Studenti se učí pracovat s profesionální fotografickou a video technikou, od kompozice a svícení až po finální postprodukci a střih, což zahrnuje korekci barev, retuše a tvorbu vizuálních efektů. Klíčová je znalost softwarových balíků, především Adobe Creative Cloud, zahrnujících programy jako Photoshop pro úpravu fotografií, Illustrator pro vektorovou grafiku, InDesign pro sazbu tiskovin, Premiere Pro pro střih videa a After Effects pro tvorbu animací a vizuálních efektů. Neméně důležitá je oblast webdesignu, kde se studenti seznamují se základy kódování v HTML a CSS, s principy responzivního designu a s tvorbou uživatelsky přívětivých webových stránek, často s využitím redakčních systémů jako WordPress. Součástí výuky je také 3D grafika a modelování, kde se žáci učí vytvářet trojrozměrné objekty a vizualizace, které nacházejí uplatnění v reklamě, designu produktů nebo architektuře. Důraz je kladen i na typografii, teorii barev a kompozici, což jsou fundamentální pilíře každého kvalitního grafického designu. Výuka nezapomíná ani na teoretický základ, jako jsou dějiny umění a designu, marketingové strategie, psychologie reklamy a základy autorského práva, aby absolventi rozuměli širšímu kontextu své práce a dokázali svá kreativní rozhodnutí obhájit. Studium je silně orientováno na praktické projekty a tvorbu vlastního portfolia, které je klíčovým prvkem při hledání budoucího uplatnění, neboť nejlépe demonstruje nabyté schopnosti a kreativní potenciál. Studenti se tak učí nejen tvořit, ale i prezentovat svou práci, komunikovat s fiktivním i reálným klientem a pracovat v týmu na komplexnějších zadáních, což simuluje reálné prostředí reklamních agentur a kreativních studií.
Uplatnění absolventů oboru
Absolventi nacházejí uplatnění v širokém spektru kreativních a marketingových odvětví, jelikož jejich sada dovedností je velmi univerzální a žádaná na současném trhu práce. Mohou pracovat jako grafici v reklamních agenturách nebo grafických studiích, kde připravují vizuální podklady pro tištěnou i online reklamu, od letáků a plakátů po bannery a infografiky. Další častou cestou je webdesign, kde se mohou uplatnit jako tvůrci a správci webových stránek, případně se dále specializovat na UX/UI design, tedy návrh uživatelského rozhraní a zážitku, což je vysoce ceněná disciplína. Velmi žádanou pozicí je správce sociálních sítí (social media manager), kde absolvent zúročí nejen schopnost tvorby poutavého vizuálního obsahu (fotografie, krátká videa, grafiky), ale i základy marketingu a komunikace se zákazníky. Své místo najdou i v oblasti videoprodukce jako střihači, kameramani, tvůrci motion-designu nebo specialisté na postprodukci pro televizní společnosti, produkční firmy nebo youtubery a influencery. Fotografická specializace jim otevírá dveře k práci produktového, portrétního nebo reportážního fotografa. Mnozí se také rozhodnou pro kariéru na volné noze, kde jako freelanceři nabízejí své služby napříč obory – od tvorby loga a firemní identity pro malé podnikatele až po komplexní vizuální kampaně. Uplatnění nacházejí i v interních marketingových odděleních větších firem, kde se starají o komplexní vizuální identitu značky, přípravu marketingových materiálů a správu digitálních kanálů. Mohou působit také v DTP studiích jako operátoři pro předtiskovou přípravu, ve vydavatelstvích jako techničtí redaktoři a sazeči nebo v e-commerce sektoru, kde se podílejí na tvorbě vizuálů pro e-shopy a online kampaně.
Platy či mzdy
Platové podmínky absolventů jsou velmi variabilní a silně závisí na několika klíčových faktorech. Nástupní ohodnocení bývá zpravidla na úrovni juniorních pozic v daném sektoru, avšak s rostoucími zkušenostmi, kvalitou portfolia a prokázanými dovednostmi má tendenci výrazně stoupat. Specialisté na žádané oblasti, jako je například UX/UI design, 3D grafika nebo pokročilé video efekty, mohou dosáhnout na nadprůměrné finanční ohodnocení již po několika letech praxe. Rozdíl je také mezi klasickým zaměstnaneckým poměrem a prací na volné noze, kde si freelancer sice sám shání zakázky a řeší administrativu, ale jeho příjmy mohou být při úspěšném podnikání podstatně vyšší a nejsou limitovány mzdovými tabulkami. Významnou roli hraje i region, kde absolvent působí, přičemž nejvyšší mzdová hladina je tradičně ve velkých městech s koncentrací agentur a firemních centrál. Obecně platí, že mzda roste s mírou odpovědnosti, komplexností projektů a schopností přinášet firmě měřitelné výsledky, například v podobě úspěšné reklamní kampaně nebo zvýšení konverzí na webu. Absolvent, který je proaktivní, neustále se vzdělává a sleduje trendy, má výrazně vyšší potenciál pro finanční růst než ten, kdo zůstane u základních dovedností získaných ve škole. Sektor kreativních služeb je dynamický a odměňuje především talent, píli a schopnost adaptace.
Uchazeči
Tento studijní směr je ideální pro jedince, kteří v sobě snoubí kreativního ducha s technickým myšlením a smyslem pro detail. Je určen pro ty, kteří mají přirozené vizuální a estetické cítění, rádi tvoří, kreslí, fotografují nebo natáčejí, ale zároveň se nebojí technologií a jsou ochotni se neustále učit ovládat komplexní software. Důležitá je trpělivost, protože kreativní proces často vyžaduje mnoho iterací a úprav, a také schopnost dotahovat projekty do zdárného konce. Budoucí student by měl být zvídavý, aktivně sledovat nejnovější trendy v designu, technologiích a marketingu a mít touhu neustále se zdokonalovat. Vzhledem k časté práci v týmech a komunikaci s klienty je výhodou i dobrá komunikační schopnost a schopnost přijímat a zpracovávat zpětnou vazbu. Není to obor pro lidi, kteří očekávají přesně dané postupy a neměnná pravidla; naopak vyžaduje flexibilitu, schopnost improvizace a řešení problémů. V zásadě je to obor pro aktivní a nápadité lidi, kteří chtějí své myšlenky přetvářet ve vizuálně poutavý obsah a nacházejí uspokojení v propojení umění a komerční komunikace, což přesně vystihuje zaměření oboru Multimediální tvorba v propagaci.
