Jádrem tohoto vzdělávacího programu je rozvoj schopnosti vizuálně komunikovat myšlenky, emoce a informace prostřednictvím kombinace uměleckého cítění a pokročilých technických dovedností. Studenti se hloubkově seznamují s celým kreativním procesem, od prvotního nápadu a ruční skici až po finální digitální zpracování a přípravu pro různá výstupní média. Klíčovou součástí výuky je ovládnutí standardních softwarových nástrojů, které dominují v kreativním průmyslu, zejména programů pro tvorbu a úpravu rastrové grafiky, vektorové ilustrace a profesionální sazbu tiskovin. Teoretický základ je tvořen předměty jako dějiny výtvarné kultury, které poskytují kontext a inspiraci, a teorií vizuální komunikace, jež zahrnuje studium typografie, psychologie barev, kompozice, perspektivy a vizuální hierarchie. Důraz je kladen na praktické zvládnutí těchto principů v reálných projektech. Studenti se učí nejen navrhovat, ale také technicky správně realizovat své nápady. To obnáší detailní znalosti předtiskové přípravy, takzvaného DTP, kde se učí připravovat data pro ofsetový i digitální tisk, rozumět barevným modelům, spadavkám, ořezovým značkám a dalším technickým specifikacím, které zaručují, že výsledek v tisku bude odpovídat návrhu na monitoru. Součástí studia je také digitální fotografie a postprodukce, kde se studenti učí nejen technicky ovládat fotoaparát, ale také pracovat se světlem, kompozicí a následně snímky profesionálně upravovat a retušovat. Vzhledem k rostoucímu významu digitálních médií se výuka zaměřuje i na základy webdesignu, kde se studenti učí principy responzivního designu, a na základy UX/UI, tedy navrhování uživatelsky přívětivých a funkčních rozhraní pro webové stránky a mobilní aplikace. Často se do výuky zařazují i základy 3D modelování a vizualizace nebo tvorba jednoduchých animací a motion designu, což dále rozšiřuje portfolio dovedností absolventa. Během celého studia si studenti budují vlastní profesionální portfolio, které je klíčovým nástrojem pro jejich budoucí uplatnění a prezentaci jejich schopností a stylu.
Uplatnění absolventů oboru
Absolventi nacházejí uplatnění v mimořádně širokém spektru kreativních odvětví a jejich dovednosti jsou žádané napříč celým trhem. Nejčastěji směřují do reklamních a marketingových agentur, kde se podílejí na tvorbě vizuálních kampaní, nebo do specializovaných grafických a designérských studií, která obsluhují řadu klientů z různých oborů. Další významnou možností je práce v interních marketingových a kreativních týmech velkých i menších společností, které si budují vlastní značku a potřebují neustálý přísun kvalitních vizuálních materiálů. Uplatnění nacházejí také ve vydavatelstvích knih a časopisů, kde pracují na sazbě, zlomu a grafické úpravě publikací, nebo v tiskárnách na pozicích DTP operátorů, kteří kontrolují a připravují data pro tisk. Konkrétní pracovní pozice jsou velmi rozmanité: mohou pracovat jako univerzální grafici, webdesignéři navrhující vzhled a funkčnost webových stránek, UI/UX designéři specializující se na uživatelská rozhraní a zážitky, nebo jako ilustrátoři tvořící unikátní vizuální obsah. Velmi častou rolí je také specialista na vizuální identitu značky (brand designer), který navrhuje loga, definuje barevné palety, typografii a vytváří kompletní design manuály pro firmy. Další se mohou zaměřit na obalový design, tvorbu infografik, plakátů, katalogů nebo na grafiku pro sociální sítě. Stále více absolventů se také úspěšně vydává na dráhu nezávislých profesionálů, tzv. freelancerů, kteří nabízejí své služby napříč trhem a pracují na různorodých projektech pro více klientů současně, což jim poskytuje velkou flexibilitu a možnost specializace na oblast, která je nejvíce baví.
Platy či mzdy
Mzdové a platové podmínky absolventů jsou obecně považovány za atraktivní a mají potenciál být výrazně nadprůměrné, avšak jejich konkrétní výše je ovlivněna celou řadou proměnných. Nástupní finanční ohodnocení pro juniorní pozice je logicky skromnější, nicméně slouží jako odrazový můstek pro další profesní a finanční růst. Klíčovým faktorem, který určuje hodnotu designéra na trhu práce, je především kvalita, rozsah a originalita jeho portfolia. Dále hraje zásadní roli úroveň nabytých zkušeností, rychlost učení a schopnost adaptace na nové technologie a trendy. Výrazně se ohodnocení liší také podle specializace – poptávka po expertech na UX/UI design nebo motion design může být finančně ohodnocena lépe než obecnější grafické práce. Geografická poloha je dalším významným činitelem; platy v Praze a dalších velkých městech jsou typicky vyšší než v menších regionech. Velikost a typ zaměstnavatele také hrají roli – práce pro mezinárodní korporaci či zavedenou agenturu obvykle nabízí jiné platové rozpětí a benefity než pozice v malém lokálním studiu. S rostoucí praxí, prokazatelnými úspěchy a budováním dobrého jména v oboru existuje značný potenciál pro dynamický finanční růst a přechod na seniorní a lépe placené pozice. Nezávislí profesionálové mají potenciál dosáhnout na výrazně vyšší příjmy, které jsou však přímo závislé na jejich obchodních dovednostech, schopnosti získávat zakázky a efektivně řídit své podnikání.
Uchazeči
Tento studijní směr je ideální pro jedince, kteří v sobě snoubí silné kreativní a výtvarné nadání s logickým a technickým myšlením. Úspěšný student by měl mít vrozenou vizuální představivost, vynikající smysl pro estetiku, harmonii barev, kompozici a především pro detail. Nezbytná je značná dávka trpělivosti, pečlivosti a schopnosti soustředěné, až puntičkářské práce, protože tvorba kvalitního designu je často iterativní proces plný zkoušení, revizí a dolaďování. Kandidát by neměl mít odpor k technologiím a počítačům, naopak by měl být přirozeně zvídavý a ochotný neustále se učit ovládat komplexní software a sledovat rychlý vývoj nových nástrojů a trendů v oboru. Zásadní je také schopnost přijímat a zpracovávat konstruktivní kritiku, ať už od vyučujících nebo budoucích klientů, a nahlížet na ni jako na příležitost ke zlepšení. Důležité jsou i dobré komunikační dovednosti, aby student dokázal porozumět zadání, diskutovat o něm a později uměl obhájit svá designová rozhodnutí. V neposlední řadě je to obor pro lidi, kteří vnímají design nejen jako umění, ale také jako nástroj pro řešení vizuálních a komunikačních problémů. Pro takto zaměřené, tvořivé a technicky zdatné perfekcionisty je studium oboru Grafická tvorba často splněným snem a ideální cestou k profesi, která je zároveň koníčkem.
