Charakteristika tohoto umělecko-průmyslového oboru spočívá v unikátním propojení tradičních výtvarných technik s nejmodernějšími digitálními technologiemi, což studenty připravuje na dynamické a neustále se vyvíjející prostředí vizuální komunikace. Základem studia je rozvoj kreativního myšlení a estetického cítění, který je budován v předmětech jako výtvarná příprava, kde se studenti učí základům kompozice, perspektivy, teorie barev a práce s různými materiály od tužky a uhlu až po akvarel a akryl. Klíčovou součástí je také figurální kresba, jež prohlubuje porozumění anatomii a proporcím lidského těla, což je nezbytná dovednost pro tvorbu realistických i stylizovaných ilustrací a postav. Stěžejním předmětem je navrhování, kde se teoretické znalosti a praktické dovednosti přetavují do konkrétních řešení grafických úloh. Studenti zde pracují na projektech od prvotních skic a myšlenkových map až po finální vizuální výstupy, jako jsou návrhy logotypů, vizuálních identit firem, plakátů, obalového designu či layoutů tiskovin. Neméně důležitá je počítačová grafika, která představuje digitální pilíř celého vzdělávání. Zde se studenti učí ovládat profesionální software, typicky z balíku Adobe Creative Cloud, jako jsou Adobe Photoshop pro rastrovou grafiku a úpravu fotografií, Adobe Illustrator pro vektorovou kresbu a tvorbu log a Adobe InDesign pro sazbu a přípravu vícestránkových dokumentů. Důraz je kladen nejen na technické zvládnutí nástrojů, ale i na pochopení rozdílů mezi jednotlivými grafickými formáty a jejich správné použití pro web i tisk. Součástí výuky je rovněž písmo a typografie, kde se studenti učí vnímat písmo nejen jako nositele informace, ale i jako silný výtvarný prvek. Zkoumají jeho historii, anatomii, pravidla čitelnosti a estetiky a učí se s ním pracovat tak, aby podpořilo celkové sdělení designu. Aby absolventi rozuměli širšímu kontextu, nechybí ani dějiny výtvarné kultury, které jim poskytují přehled o historických stylech, významných umělcích a designérech, což slouží jako nevyčerpatelný zdroj inspirace. Praktickou stránku pak doplňuje předmět technologie, kde se studenti seznamují s různými druhy tiskových technik, vlastnostmi papírů a jiných materiálů a principy předtiskové přípravy, aby jejich návrhy byly nejen krásné, ale i technicky realizovatelné. Cílem je tedy vychovat všestranného tvůrce, který dokáže vizuálně řešit komunikační problémy, plynule přecházet mezi skicákem a obrazovkou počítače a který rozumí celému procesu od prvního nápadu až po finální produkt, ať už v digitální, nebo tištěné podobě.
Uplatnění absolventů oboru
Absolventi tohoto studijního zaměření mají mimořádně široké a pestré možnosti uplatnění na trhu práce, neboť jejich dovednosti jsou žádané napříč mnoha sektory. Jednou z nejčastějších kariérních cest je pozice grafického designéra, kterou mohou vykonávat buď jako interní zaměstnanci ve firmě (in-house), nebo v dynamickém prostředí reklamní či marketingové agentury. In-house designér se stará o komplexní vizuální podobu jedné značky, od tvorby marketingových materiálů jako jsou letáky, brožury a katalogy, přes grafiku pro sociální sítě a webové bannery až po interní firemní tiskoviny. Grafik v agentuře naopak pracuje na různorodých projektech pro mnoho různých klientů, což vyžaduje vysokou míru flexibility a schopnost rychle se adaptovat na odlišné vizuální styly a zadání. Mnoho absolventů volí dráhu nezávislého profesionála, takzvaného freelancera, a pracují „na volné noze“. Tato cesta jim nabízí svobodu ve výběru projektů i v organizaci času, ale vyžaduje silnou sebekázeň, obchodní dovednosti a schopnost budovat si vlastní klientskou síť. Jako freelanceři mohou nabízet širokou škálu služeb od tvorby log a firemních identit pro startupy až po kompletní grafický servis pro malé a střední podniky. S rostoucím významem digitálního světa se otevírají specializované pozice jako webdesigner nebo UX/UI designér. Zatímco webdesigner se soustředí primárně na vizuální stránku webových stránek, UX/UI designér se zabývá i uživatelskou zkušeností (User Experience) a návrhem uživatelského rozhraní (User Interface), aby byly digitální produkty nejen hezké, ale především intuitivní a funkční. Další možností je uplatnění jako ilustrátor pro nakladatelství, kde mohou tvořit obálky a ilustrace pro knihy, nebo pro redakce časopisů, herní studia či reklamní agentury. Specifickou a technicky zaměřenou pozicí je DTP operátor nebo specialista na předtiskovou přípravu, který v tiskárnách či grafických studiích zodpovídá za technickou správnost dat a jejich přípravu pro tisk. Tito odborníci jsou nepostradatelným můstkem mezi kreativním návrhem a fyzickým produktem. S nabytými zkušenostmi se mohou absolventi posunout na seniorní pozice jako art director nebo kreativní ředitel, kde již nepracují tolik na samotné exekutivě, ale spíše vedou tým designérů, definují kreativní koncepty kampaní a zodpovídají za celkovou vizuální úroveň výstupů. Jejich dovednosti jsou cenné také v oblastech jako je obalový design, výstavnictví a aranžérství, tvorba animací a motion designu nebo správa vizuálního obsahu pro sociální sítě.
Platy či mzdy
Mzdové a platové podmínky absolventů tohoto oboru jsou velmi variabilní a odvíjejí se od celé řady faktorů, přičemž konkrétní finanční ohodnocení nelze paušalizovat. Nástupní mzdy čerstvých absolventů bývají zpravidla spíše základní, obzvláště pokud nastupují na juniorské pozice v menších městech nebo v méně exponovaných firmách, jako jsou lokální tiskárny či malé grafické dílny. V těchto případech slouží první zaměstnání především k získání cenné praxe a vybudování profesního portfolia, které je pro budoucí kariérní i platový růst naprosto klíčové. Výrazně lepší startovní pozici mají absolventi, kteří již během studia aktivně pracovali na vlastních projektech, absolvovali stáže nebo si vybudovali silné portfolio. Ti mohou dosáhnout na zajímavější ohodnocení i na začátku své kariéry, především ve větších městech jako Praha nebo Brno, kde sídlí velké reklamní agentury a korporace s vyššími rozpočty na marketing a design. Obecně platí, že finanční ohodnocení v soukromém komerčním sektoru, zejména ve zmíněných reklamních a digitálních agenturách, bývá podstatně vyšší než ve státním nebo neziskovém sektoru, kde se platy často řídí tabulkovými tarify. Výše mzdy strmě roste s nabytými zkušenostmi, specializací a především s kvalitou a rozsahem portfolia. Seniorní designér s prokazatelnými úspěchy a několika lety praxe může dosáhnout na nadprůměrné finanční ohodnocení, které se dále zvyšuje při přechodu na manažerské role typu art director. Zcela specifickou kapitolou je práce na volné noze. Příjmy freelancera nejsou pravidelné a jejich výše se odvíjí od jeho schopnosti získávat zakázky, vyjednávat o ceně a efektivně si organizovat práci. Úspěšný a etablovaný freelancer s dobrou pověstí a stálou klientelou může svými příjmy výrazně převýšit i platy zaměstnanců na vysokých pozicích, avšak nese s sebou riziko nestability a nutnost starat se o veškerou administrativu. V konečném důsledku je tedy finanční úspěch v tomto odvětví méně závislý na formálním vzdělání a více na talentu, neustálém sebevzdělávání, sledování trendů, komunikačních dovednostech a především na prezentaci vlastní práce prostřednictvím kvalitního a přesvědčivého portfolia.
Uchazeči
Tento typ studijního programu je ideální pro osobnosti, které v sobě snoubí kreativního ducha s praktickým a systematickým myšlením. Je určen pro mladé lidi s vrozeným výtvarným talentem, kteří rádi kreslí, malují a mají cit pro kompozici, barvy a tvar. Nestačí však jen umělecké nadání; klíčová je také představivost a schopnost přemýšlet koncepčně, tedy nejen vytvářet hezké obrázky, ale především vizuálně řešit konkrétní problémy a sdělovat myšlenky. Vhodný kandidát by měl být trpělivý a pečlivý, protože design je často o detailech, precizním zarovnání, ladění barevných odstínů a dokonalé typografické práci. Bez smyslu pro detail může být výsledek snadno vnímán jako neprofesionální. Důležitá je také otevřenost a ochota učit se novým věcem, zejména v oblasti digitálních technologií. Student musí mít pozitivní vztah k práci na počítači a být připravený strávit mnoho hodin zdokonalováním svých dovedností v profesionálních grafických programech, které se neustále vyvíjejí. Zároveň by měl být takový člověk dobrým komunikátorem, protože práce designéra obnáší porozumění zadání klienta, prezentaci vlastních návrhů a schopnost obhájit svá kreativní rozhodnutí. S tím souvisí i psychická odolnost a schopnost přijímat konstruktivní kritiku, neboť ne každý návrh se setká s okamžitým přijetím a proces tvorby často zahrnuje několik kol revizí a úprav. Pro budoucí úspěch, zejména na volné noze, jsou nezbytné také organizační schopnosti, smysl pro zodpovědnost a schopnost dodržovat termíny. V neposlední řadě je ideální uchazeč zvídavý člověk, který aktivně sleduje aktuální trendy v designu, umění, technologiích i společenském dění, protože to vše slouží jako zdroj inspirace a pomáhá udržet jeho práci relevantní a svěží. Pro takto všestranně zaměřenou a kreativně založenou osobnost, která hledá cestu, jak svůj talent uplatnit v praktickém a smysluplném povolání, je studijní obor Propagační výtvarnictví – propagační grafika – 8241M007 vynikající volbou a skvělým startem do profesního života.
