Charakteristika tohoto moderního studijního programu spočívá v jeho unikátní interdisciplinaritě a schopnosti syntetizovat poznatky z několika zdánlivě odlišných, avšak v dnešní digitální době neoddělitelně spjatých oblastí. Jde o dynamické zaměření, které reflektuje aktuální potřeby trhu práce a připravuje studenty na fungování v prostředí, kde technologie, obsah a obchodní strategie tvoří jeden propojený celek. Základními pilíři výuky jsou informatika, ekonomika a management, a mediální komunikace. V rámci informatické složky se studenti nesoustředí na hluboké programování, ale spíše na praktické dovednosti nezbytné pro správu digitálních projektů. Učí se tvořit a spravovat webové stránky pomocí značkovacích jazyků jako HTML a kaskádových stylů CSS, získávají základy skriptování, které jim umožní webové prezentace oživit a zinteraktivnit. Důležitou součástí je také správa obsahu prostřednictvím redakčních systémů, jako je například WordPress, což je klíčová dovednost pro téměř jakoukoliv online přítomnost. Studenti pronikají i do světa počítačové grafiky, kde se učí pracovat s profesionálními nástroji pro úpravu fotografií, tvorbu vektorové grafiky a dokonce i základy střihu videa a tvorby animací. Cílem není vychovat vrcholové grafiky, ale spíše všestranné jedince, kteří rozumí vizuální komunikaci a dokáží připravit kvalitní podklady pro web, sociální sítě či tištěné materiály. Druhý, ekonomicko-manažerský pilíř, poskytuje studentům pevný základ v principech marketingu, projektového řízení a podnikové ekonomiky. Učí se, jak funguje trh, jak analyzovat konkurenci, jak sestavit marketingový plán a jak efektivně komunikovat se zákazníky. Klíčový je důraz na projektové řízení, kde si osvojují metodiky plánování, realizace a vyhodnocování projektů, což je dovednost uplatnitelná napříč všemi sektory. Získávají také povědomí o právních a etických aspektech podnikání v digitálním prostředí, včetně ochrany osobních údajů (GDPR) či autorského práva. Třetí pilíř, mediální komunikace, se zaměřuje na tvorbu a strategickou distribuci obsahu. Studenti se učí psát poutavé a gramaticky správné texty pro různá média (copywriting), rozumět teorii masové komunikace a fungování médií, a především strategicky spravovat sociální sítě. Osvojují si techniky public relations, tedy jak budovat a udržovat dobré vztahy s veřejností a médii. Tato kombinace zajišťuje, že absolvent není jen technikem, který umí něco vytvořit, ale také stratégem, který ví, proč to tvoří, pro koho a jaký to má mít obchodní či komunikační dopad. Výuka je často vedena formou praktických projektů, kde studenti v týmech pracují na reálných či simulovaných zadáních, což je připravuje na týmovou spolupráci a agilní pracovní prostředí moderních firem.
Uplatnění absolventů oboru
Absolventi tohoto všestranného zaměření mají mimořádně široké možnosti uplatnění, neboť jejich dovednostní profil přesně odpovídá požadavkům digitální ekonomiky. Nejsou úzce specializovaní, což je jejich největší výhodou, protože se dokáží flexibilně pohybovat na pomezí marketingu, IT a managementu. Jednou z nejčastějších kariérních drah je pozice specialisty na digitální marketing. Zde mohou působit jako správci sociálních sítí (Social Media Manager), kde pro firmy či agentury vytvářejí obsahové strategie, spravují profily na platformách jako Facebook, Instagram, LinkedIn či TikTok, komunikují s komunitou a analyzují úspěšnost kampaní. Jinou možností je specializace na výkonnostní marketing, například jako PPC specialista, který spravuje a optimalizuje placené reklamní kampaně v systémech Google Ads nebo Sklik. Díky znalosti tvorby obsahu se mohou snadno uplatnit jako obsahoví specialisté (Content Creator) nebo copywriteři, kteří píší texty pro weby, blogy, e-maily a reklamní materiály. Jejich schopnost nejen text napsat, ale také ho formátovat pro web a rozumět základům SEO (optimalizace pro vyhledávače) je na trhu vysoce ceněná. Další významnou oblastí jsou pozice spojené se správou webových projektů. Absolvent může začínat jako webový editor nebo správce obsahu, kde je zodpovědný za aktualizaci a rozvoj firemního webu či e-shopu. S nabytými zkušenostmi se může posunout na pozici junior projektového manažera v digitální agentuře nebo v IT oddělení větší firmy, kde bude koordinovat práci programátorů, grafiků a marketérů při tvorbě nových webových aplikací nebo marketingových kampaní. Vzhledem k základům v public relations a mediální komunikaci nacházejí uplatnění i v PR agenturách nebo na tiskových odděleních firem a institucí jako PR asistenti nebo juniorní specialisté, kde pomáhají s přípravou tiskových zpráv, organizací akcí a komunikací s novináři. Díky znalosti grafických programů a citu pro vizuální stránku věci mohou směřovat i k pozicím v oblasti UX/UI designu, kde se zpočátku podílejí na návrzích uživatelsky přívětivých rozhraní pro weby a aplikace. Mnoho absolventů také volí dráhu freelancera (nezávislého profesionála), kde nabízejí své služby v oblasti správy sociálních sítí, tvorby webů pro menší klienty nebo psaní textů na zakázku, což jim umožňuje velkou flexibilitu. Šíře záběru jim umožňuje pracovat prakticky v jakémkoliv sektoru – od komerčních firem a startupů přes neziskové organizace až po státní správu a kulturní instituce, protože každá moderní organizace dnes potřebuje efektivně komunikovat v online prostředí.
Platy či mzdy
Mzdové ohodnocení absolventů po dokončení studia je obecně považováno za velmi konkurenceschopné a často nadprůměrné ve srovnání s absolventy čistě humanitních či některých tradičních technických oborů. Nástupní plat či mzda se výrazně liší v závislosti na několika klíčových faktorech. Prvním z nich je region, kde absolvent hledá uplatnění. V Praze, Brně a dalších velkých městech, kde sídlí velké korporace a digitální agentury, jsou platové podmínky zpravidla výrazně vyšší než v menších městech a regionech s menší koncentrací relevantních pracovních příležitostí. Druhým zásadním faktorem je konkrétní specializace a hloubka dovedností, které si student během studia osvojil a ideálně je prokázal na vlastních projektech či při studentské praxi. Například absolvent, který se profiluje jako specialista na výkonnostní marketing (PPC) nebo má prokazatelné výsledky v SEO, může očekávat vyšší nástupní ohodnocení než absolvent s obecnějšími marketingovými znalostmi. Stejně tak jedinec se silným portfoliem v oblasti webdesignu nebo tvorby obsahu má lepší vyjednávací pozici. Typ zaměstnavatele hraje také významnou roli. Práce v nadnárodní korporaci nebo v prosperující technologické firmě obvykle přináší vyšší finanční ohodnocení a rozsáhlejší benefity než pozice v neziskovém sektoru nebo ve státní správě, které však mohou nabízet jiné výhody, jako je stabilita nebo smysluplnost práce. Důležitá je také prokázaná proaktivita během studia – absolventi, kteří absolvovali stáže, pracovali na volné noze nebo se podíleli na zajímavých školních projektech, vstupují na trh práce s praktickými zkušenostmi, které zaměstnavatelé ochotně finančně ocení. Mzdový růst v tomto odvětví je navíc velmi dynamický. S dvouletou až tříletou praxí a neustálým vzděláváním v rychle se měnících digitálních trendech se platy mohou posunout na výrazně nadprůměrnou úroveň, zejména při přechodu na seniorní nebo manažerské pozice.
Uchazeči
Tento typ studijního zaměření je ideální pro osobnosti, které jsou přirozeně zvídavé, kreativní a zároveň mají systematické a analytické myšlení. Je vhodný pro mladé lidi, kteří se zajímají o moderní technologie a digitální svět, ale nechtějí se stát čistými programátory nebo hardwarovými specialisty. Baví je spíše přemýšlet o tom, jak technologie využít pro komunikaci, obchod nebo zábavu. Ideální kandidát je komunikativní, a to jak v písemné, tak ústní formě. Má v sobě touhu tvořit – ať už jde o psaní textů, tvorbu vizuálního obsahu, nebo vymýšlení marketingových kampaní. Zároveň mu však nechybí smysl pro organizaci a plánování, protože úspěch v digitálním světě často závisí na dobře řízených projektech a pečlivé analýze dat. Není to obor pro jedince, kteří preferují striktně oddělené disciplíny; naopak je pro ty, kteří rádi propojují různé světy a vidí souvislosti tam, kde je jiní nevidí. Měl by to být člověk, který se nebojí neustále se učit nové věci, protože digitální prostředí se mění takřka denně. Proaktivita a schopnost samostatné práce jsou klíčové, stejně jako schopnost efektivně fungovat v týmu, jelikož většina projektů vyžaduje spolupráci s kolegy různých specializací. Je to studium pro „digitální renesanční osobnosti“, které se cítí stejně komfortně při úpravě obrázku ve Photoshopu, jako při nastavování reklamní kampaně nebo psaní článku na firemní blog. Není vhodný pro ty, kteří hledají rutinní práci s jasně danými a neměnnými postupy. Naopak osloví ty, kteří mají rádi dynamiku, rozmanitost a výzvy. Proto je pro takové jedince studijní obor Informační management služeb a médií – 7241N04 ideální volbou, která jim otevře dveře k moderní a perspektivní kariéře.
